Опубликовано в журнале Prosōdia, номер 12, 2020
В прошлом номере мы сообщали о проведённом опросе «Русская поэзия и читатель», в котором приняли участие 516 человек. Думается, что сам опыт такого опроса достаточно прецедентен, но наиболее важным его результатом кажется выявление живых целевых аудиторий, которые являются читателями поэзии, но далеко не обязательно её писателями. Более того, именно группу под условным названием «литераторы» в число описываемых аудиторий мы не включили, поскольку считаем, что поэзия сегодня заинтересована в том, чтобы свою аудиторию расширять. Более того, мы убеждены в том, что она не использует существующих сегодня возможностей такого расширения. Для того, чтобы сделать задачу будущего на шаг ближе, опишем четыре аудитории с их специфическими особенностями, как они предстали в нашем исследовании, — в надежде, что эта информация поможет всем тем, кто стремится с данными аудиториями работать.
1. Учащиеся/Студенты. Размер сегмента — около 20% от общего количества респондентов. Возраст: от 15 до 25 лет. Пол: преимущественно женский (около 70% респондентов). Образование: неполное высшее. Доля активных читателей в сегменте — 45%, наибольшая из всех сегментов. Доля литераторов в этой целевой аудитории — 14%. Поэзия для неё — прежде всего творческое исследование языковых возможностей (49%). Для неё также важно, что поэзия — та часть русской культуры, которую по праву можно считать великой (38%). Этой аудитории интересно заново открывать классику, ориентироваться на проверенные шедевры, в которых она еще плохо ориентируется. В поэзии эта аудитория ценит оригинальность восприятия мира и эмоциональную выразительность, не любит — однообразие тем и сюжетов. В поэзии студентам не хватает прежде всего актуальной критики и возможности обсудить тексты с профессионалами — последнее говорит о большом потенциале вовлечения. Аудитория заявляет о готовности платить за книги поэтов (58%), встречи с ними (43%), а также образовательные курсы о поэзии (42%). Эта аудитория, как правило, обращается к поэзии два-три раза в неделю (30%), но 81% респондентов заявляет, что читали бы поэзию чаще, чем сейчас, если бы для них отбирали актуальный качественный контент.
2. Госслужащие. Размер сегмента — около 29% от общего количества респондентов. Самая массовая аудитория из опрошенных. Наиболее популярный возраст: 25-30 лет и 45-50 лет. Пол: преимущественно женский (71%). Доля активных читателей в сегменте — 41%. Образование: высшее (63%), часто наличие учёной степени (31%). Доля литераторов — 13%. Эта аудитория ценит поэзию за то, что она видит мир таким, каким более не видит ни один вид искусства (46%), также ценит в ней творческое исследование языковых возможностей (41%). Вообще эта аудитория ищет в поэзии в большей степени оригинальность восприятия мира — и крайне разочаровывается, если не находит. Госслужащие чаще всего ищут поэзию в домашних библиотеках (67%) и поисковиках (44%). В этой целевой аудитории высока доля людей, читающих поэзию каждый день, — 31%, еще 35% — два-три раза в неделю. Больше всего ей не хватает качественного отбора стихотворений и свежих рецензий. Аудитория заявляет о готовности платить за книги поэтов (47%), в заметно меньшей степени за встречи с ними (31%), а также за образовательные курсы о поэзии (29%). При этом 70% респондентов заявляет, что читали бы поэзию чаще, чем сейчас, если бы для них отбирали актуальный качественный контент.
3. Наемные сотрудники в коммерческом секторе. Размер сегмента — около 18% от общего количества респондентов. Наиболее популярный возраст: 25-30 лет. Пол: незначительный перевес женского. Образование: высшее (77%). Доля активных читателей в сегменте — 32%. Доля литераторов — 14%. Для этой аудитории ещё в большей степени, чем для госслужащих, важно, что поэзия видит мир так, как ни один другой вид искусства (54%). Оригинальность восприятия мира и внимание к языку — две главных ценности в поэзии для этой аудитории. Этому сегменту аудитории не хватает актуальной критики (40%), интересных стихов (39%), а также продвижения — анонсов, рекламы, актуальной информации о новостных поводах, связанных с поэзией (38%). Аудитория заявляет о готовности платить за книги поэтов (48%) и встречи с литераторами (28%). Около 65% респондентов заявляет, что читали бы поэзию чаще, чем сейчас, если бы для них отбирали актуальный качественный контент.
4. Предприниматели. Размер сегмента — около 6% от общего количества респондентов. Наиболее малочисленная, но интересная аудитория. Наиболее популярный возраст: 40-45 лет. Пол: единственный сегмент, в котором незначительно преобладает мужская аудитория. Образование: высшее (68%). Доля активных читателей в сегменте — 35%. Доля литераторов — 26%. Аудитория любит заново открывать классику (71%), но при этом имеет наивысший среди всех аудиторий запрос на современные тексты (55%). В поэзии аудитория ценит внимание к языку (65%) и эмоциональную выразительность (61%). В существующих источниках информации аудитории не хватает качественного отбора стихотворений и информации о поэтах. В целом также не хватает актуальной критики (65%) и возможности обсудить свои тексты с профессионалами (32%). Аудитория заявляет о готовности платить прежде всего за книги поэтов (55%) и за образовательные курсы о поэзии (48%) — это наивысший запрос на образование среди всех целевых аудиторий. Каждый день поэзию читает 39% опрошенных, наибольшее значение в целевых аудиториях; второй по популярности ответ — два-три раза в месяц (23%). Около 77% респондентов заявляет, что читали бы поэзию чаще, чем сейчас, если бы для них отбирали актуальный качественный контент.
Охладить позитив этого финального рефрена может только вопрос о том, что качественным контентом в данном случае, строго говоря, вполне может называться контент любого качества.