VI: “Успешность в рекламе” (25-26 июня 1998 г.)
ОЧЕРЕДНЫЕ БАННЫЕ ЧТЕНИЯ,
Опубликовано в журнале НЛО, номер 4, 1998
ОЧЕРЕДНЫЕ Банные чтения
,которые традиционно проводит “Новое литературное обозрение”,
на тему
Успешность в рекламе
состоялись 25 — 26 июня в Литературном музее на Петровке
Программа шестых банных чтений
VI БАННЫЕ ЧТЕНИЯ
“Социология и метафизика успеха”
25 — 26 июня 1998 года
(Литературный музей, ул. Петровка, 28)
25 июня
Утреннее заседание. 11.00
1. А.Рейтблат. Как Пушкин вышел в гении
2. А. Зорин. Антинаполеоновская кампания 1812 — 1814 гг.: спор официозных трактовок
3. К.Рогов. Пути вхождения в парадигму высокой культуры
4. А.Носов. Метафизика успеха и политическая конъюнктура: случай В.Соловьева
5. М.Чудакова. Феномен успеха К.Симонова
Вечернее заседание. 15.30
1. Н.Богомолов. Побежденный на турнире
2. А.Жолковский. Карьера Романа Якобсона
3. С.Панов. Склочничество как двигатель научной карьеры: репутация Н.О.Лернера
4. О.Вайнштейн. Откуда берется пыль? Семиотика европейской гигиены
5. А.Строев. “И думать о красе ногтей”: эпистолярная карьера Ф.М.Гримма
26 июня
Утреннее заседание. 10.00
1. Б.Дубин. Массовое признание и массовая литература
2. А.Левинсон. Успешность в рекламе
3. С.Бойм. Метафизика успеха: случай Ильи Кабакова
4. В.Курицын. О себе, любимом
5. О.Матич. Успешный мафиози — мертвый мафиози: культура погребального обряда
6. В.Новиков. Успех ХХ: из опыта составителя свода шедевров
В этом году двухдневная встреча под сводами Высоко-Петровского монастыря прошла под идеологической шапкой “Социология и метафизика успеха”. Центральным обещал стать доклад А. Жолковского “Карьера Романа Якобсона”. Однако докладчик ограничился воспоминаниями о встречах со знаменитым структуралистом на родине и в эмиграции, и о его политических жестах, таких, например, как подробный анализ фразы “Бог есть любовь” во время симпозиума в СССР в начале семидесятых. Выступившая следом за ним М. Чудакова остановилась на феномене успеха К. Симонова, на умении этого любимца тов. Сталина играть на душевных струнах, используя выброшенные было с корабля современности балладу и интимную лирику. С. Панов рассказал о литературной судьбе пушкиноведа Лернера, чье ехидное перо и постоянная готовность к склоке таки поставили его вне границ культурного сообщества. Много полезного для себя узнали слушатели из доклада О. Вайнштейн “Откуда берется пыль? Семиотика европейской гигиены”. Об ужасных микробах под париками блестящих дам Просвещения. О ванных комнатах и их миграции по квартире на протяжении двух столетий. О мытье головы и рук: буржуазный императив чистоты немало способствовал созданию следящего за своим туалетом литератора, и родил фундаментальный лозунг “в здоровом теле здоровый дух”. Крайне осторожно выступавшие касались темы “Литература и власть”. В основном это были исторические ракурсы: А. Зорин немного помедитировал на патриотическую риторику манифестов 1812 года, а А. Строев рассказал о переписке Екатерины II с Гриммом, активно занимавшимся в Париже литературной игрой и политическим менеджментом. Привыкшие негативно относиться к идеологии как к ложному сознанию, многие докладчики предпочли либо вовсе не касаться этого “инструмента одурения масс”, либо “походить” вокруг самой на сегодняшней день беспомощной власти — четвертой, а заодно вспомнить о рождаемых ею мифах и легендах (см. заголовок).
Об этих мифах и легендах немало говорится и в критико-эссеистическом журнале “Неприкосновенный запас” — новом проекте издательства “НЛО”, презентацией которого завершилась конференция.